Nel panorama del marketing attuale le partnership tra brand e atleti hanno assunto un ruolo sempre più centrale e strategico.
Questa sinergia offre benefici non solo per le aziende coinvolte, ma anche per gli stessi atleti, creando una connessione unica che va oltre la semplice promozione di prodotti o servizi.
Quali sono i benefici di queste collaborazioni?
Creazione di una Identità di Marca coinvolgente
Le partnership tra brand e atleti offrono alle aziende un’opportunità unica di creare una narrativa coinvolgente intorno ai propri prodotti. Associare un atleta di successo a un marchio può trasmettere valori di determinazione, impegno e vittoria, creando un’identità di marca che risuona con il pubblico.
Per esempio, la storica collaborazione tra Nike e Michael Jordan ha contribuito a trasformare il marchio in un’icona globale, ispirando generazioni di appassionati di sport.
Amplificazione della visibilità del Brand
Grazie alla popolarità degli atleti e alla loro presenza costante sui canali mediatici e sui social media, le collaborazioni offrono un’ampia esposizione ai brand.
I social media, in particolare, giocano un ruolo chiave nell’amplificare la visibilità del marchio attraverso post, storie e video condivisi dagli atleti.
Cristiano Ronaldo, con i suoi 500 milioni di follower su Instagram, è diventato un esempio di come un atleta possa essere un potentissimo veicolo di promozione per un brand.
Credibilità e affidabilità
Le partnership con atleti di successo possono conferire credibilità e affidabilità a un brand.
Gli atleti spesso incarnano valori come dedizione, leadership e integrità, e la loro associazione con un marchio può trasmettere questi stessi valori ai consumatori.
Roger Federer, ad esempio, è diventato il volto del brand di orologi Rolex, sfruttando la sua immagine di eleganza e prestigio per consolidare la posizione del brand nel mercato.
Statistiche e impatti economici
Le statistiche confermano l’efficacia delle collaborazioni tra brand e atleti.
Secondo uno studio di Nielsen, gli annunci pubblicitari con la presenza di atleti hanno un tasso di ricordo del 28%, superiore alla media del 20% per gli annunci senza atleti. Inoltre, il 31% degli intervistati ha dichiarato di essere più propenso ad acquistare un prodotto se promosso da un atleta.
Le partnership tra brand e atleti nel settore degli sport endurance, come trail running, corsa, ciclismo e triathlon, stanno diventando sempre più evidenti, contribuendo a ridefinire il modo in cui le aziende si collegano al loro pubblico attraverso l’entusiasmo per l’allenamento e la performance. Vediamo alcune collaborazioni significative che evidenziano l’importanza di tali connessioni.
Esempi concreti
Salomon e Kilian Jornet (Trail Running)
Kilian Jornet, uno degli ultramaratoneti e skyrunner più noti al mondo, prima di lanciare nel 2022 con Camper il suo brand “Nnormal”, ha mantenuto una lunga partnership con Salomon.
La collaborazione ha portato alla creazione di una linea di scarpe da trail running ad alte prestazioni, progettate per affrontare le sfide dei terreni montuosi e delle lunghe distanze, sottolineando come un atleta di élite possa influenzare la progettazione e lo sviluppo di prodotti specifici per un determinato sport.
Nike e Eliud Kipchoge (Corsa)
Eliud Kipchoge, duplice campione olimpico di maratona a Rio de Janeiro 2016 e Tokyo 2020, e primo atleta ad infrangere la barriera delle due ore nella maratona (record non omologato dalla IAAF), ha una lunga storia di collaborazione con Nike.
Oltre a essere l’atleta di punta per le linee d scarpe da corsa Nike Zoom Vaporfly e Alphafly, Kipchoge è diventato un volto iconico della campagna “Breaking2″ creata dell’azienda con l’obiettivo di spingere i limiti umani nella corsa su lunghe distanze. Questa partnership ha contribuito a rafforzare la reputazione di Nike come leader nel settore delle calzature da corsa ad alte prestazioni.
Oakley e Mark Cavendish (Ciclismo)
Mark Cavendish, uno dei più grandi sprinter della storia del ciclismo su strada e vincitore di tre titoli mondiali su pista e grandi classiche su strada, ha una lunga collaborazione con Oakley, azienda produttrice di occhiali sportivi.
Cavendish oltre al ruolo di testimonial è coinvolto nello sviluppo di occhiali da ciclismo che combinano stile e funzionalità per affrontare le diverse condizioni durante le gare.
Questa collaborazione, come nel caso di Jornet e Salomon, mostra come un atleta élite possa contribuire in modo significativo all’innovazione tecnologica di prodotti sportivi d’eccellenza.
Adidas e Terrex (Trail Running)
La divisione Terrex di Adidas si è concentrata sull’outdoor e sul trail running, collaborando con atleti come François D’Haene, i gemelli Dematteis e Ruth Croft.
Queste partnership hanno portato l’azienda tedesca a perfezionare calzature specifiche per le sfide rappresentate da percorsi come il Maira Occitan Trail, e una collaborazione pluriennale con National Geographic per la realizzazione di abbigliamento per l’outdoor.
Conclusioni
Questi esempi dimostrano come le collaborazioni tra brand e atleti di sport endurance vadano oltre la mera promozione, contribuendo al design e allo sviluppo di prodotti innovativi e modificando il modo in cui i consumatori affrontano le loro attività preferite.
In conclusione, le partnership tra brand e atleti sono diventate un elemento essenziale nelle strategie di marketing moderno.
Oltre a generare profitti e visibilità, queste collaborazioni creano un legame emotivo con i consumatori, trasformando i prodotti in esperienze e storie che vanno oltre il campo sportivo.
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