Nel mondo della comunicazione e del marketing, la creazione di un brand ben riconoscibile è fondamentale per il successo di qualsiasi evento sportivo.
Abbiamo già parlato della stretta connessione tra Brand e atleti.
Ma cosa significa davvero “brand”?
In parole semplici, il brand è l’elemento identificativo di un’azienda o di un prodotto. Nelle manifestazioni sportive rappresenta l’essenza dell’identità dell’evento e come questo viene percepito dal pubblico.
Brand o logo?
Una delle incomprensioni più diffuse è confondere il brand con il logo… ma quali sono le differenze?
Il logo è l’espressione visiva di un evento e in alcuni casi ne diventa il segno distintivo, ad esempio in eventi come il Lavaredo Ultra Trail, la Maratona dles Dolomites o la Firenze Marathon.
Invece il brand è l’insieme degli elementi che definiscono un’azienda, un prodotto o, nel nostro caso, un evento sportivo.
Il brand comunica i valori della manifestazione e lo fa in modo chiaro, definito, rivolgendosi a un pubblico preciso che si può rispecchiare nei valori del brand.
Elementi per creare un Brand di successo
Ma quali sono le regole da seguire per creare un brand di successo per un evento sportivo?
Diventare un brand iconico: alcuni eventi nel giro di pochi anni sono diventati un punto di riferimento per la comunicazione sportiva, intercettando numerosi ed importanti sponsor che vogliono legarsi ai valori del brand.
Definire la Mission: la Mission è il cuore del brand. Definire chiaramente i valori dell’evento sportivo aiuta a costruire una base solida su cui sviluppare il brand.
Identificare il pubblico: conoscere il proprio pubblico, identificare chi partecipa agli eventi, quali sono le loro aspettative e interessi, permette di creare una comunicazione coinvolgente.
Scegliere i canali di comunicazione corretti: i canali di comunicazione non sempre sono adatti ad ogni pubblico. È importante scegliere i canali giusti dove le persone a cui ci rivolgiamo sono più attive e ricettive.
Comunicare con costanza: la coerenza nella comunicazione è essenziale. Un messaggio uniforme e riconoscibile su tutti i canali aiuta a consolidare il brand nella mente del pubblico.
Creare una reputazione solida: la reputazione è costruita nel tempo attraverso azioni concrete che portano avanti i valori della Mission. La fiducia del pubblico è il risultato di una comunicazione trasparente e di esperienze positive ripetute anno dopo anno.
Diffusione del brand
Una volta creato un brand che rispetti i valori dell’evento, è importante dargli la maggior diffusione possibile.
In base al tipo di evento i canali di comunicazione vanno selezionati tra quelli sotto elencati:
- sito web istituzionale;
- canali social;
- piattaforme di condivisione video;
- condivisione da parte di atleti e ambassador;
- comunicazione offline come flyer, adesivi, merchandising e cartellonistica;
- newsletter per l’aggiornamento periodico degli iscritti;
- giornali, radio e TV locali e nazionali per promuovere l’evento.
Le manifestazioni più strutturate possono utilizzarli tutti o in buona parte, mentre eventi più piccoli o alle prime esperienze devono valutare attentamente quali canali utilizzare per evitare costi non sostenibili.
Esempi di Brand di successo nello sport
Tre esempi di eventi sportivi che hanno saputo creare un brand riconoscibile e di successo sono il Lavaredo Ultra Trail, la Maratona dles Dolomites e la Firenze Marathon.
Lavaredo Ultra Trail
Il Lavaredo Ultra Trail è un evento di trail running che si svolge nelle Dolomiti, una delle aree montane più iconiche del mondo.
Questo evento ha saputo creare un brand forte grazie a una comunicazione ben pianificata:
- Promozione del trail running in un ambiente naturale mozzafiato.
- Pubblico composto da atleti di endurance e appassionati di sport all’aria aperta.
- Utilizzo efficace di social media, video emozionali e storytelling per coinvolgere il pubblico e farlo sognare.
- Costruzione e mantenimento di un dialogo continuo con i partecipanti attraverso aggiornamenti, storie di atleti e novità dell’evento.
Organizzatori esperti, eventi ben organizzati, feedback positivi e crescita costante del numero di partecipanti.
Maratona dles Dolomites
La Maratona dles Dolomites è uno degli eventi ciclistici amatoriali più famosi al mondo che percorre 8 passi dolomitici nel suggestivo scenario della Val Badia.
Questo evento, con un brand di grande impatto, ogni anno attira migliaia di ciclisti e appassionati da tutto il mondo.
Il successo di questo brand si basa su elementi precisi:
- Missione di promozione del ciclismo su strada in uno dei paesaggi montani più spettacolari al mondo, offrendo un’esperienza sportiva indimenticabile.
- Pubblico ampio, composto da atleti di endurance, ciclisti Amatoriali attratti dalla possibilità di esplorare le Dolomiti in bicicletta, famiglie e supporters.
- Testimonianze da parte dei partecipanti che lodano l’evento per bellezza, organizzazione e la sfida sportiva.
- Sito web e social che offrono informazioni dettagliate sull’evento e contenuti emozionanti, newsletter con novità, consigli e info logistiche, collaborazioni con riviste di ciclismo, quotidiani e canali TV.
- Impegno concreto verso la tutela dell’ambiente, riducendo l’impatto ecologico dell’evento.
Firenze Marathon
La Firenze Marathon è una delle maratone più famose d’Italia, il percorso si snoda per le vie di Firenze, e ha saputo costruire un brand fortemente legato allo scenario culturale e storico della città.
L’evento punta ad unire l’amore per lo sport con la scoperta delle bellezze artistiche e architettoniche di Firenze.
I punti di forza di questo evento sono:
- Organizzatori della corsa che si rivolgono a un vasto pubblico di atleti professionisti e podisti amatoriali.
- Stretta collaborazione con enti e strutture ricettive per ospitare podisti internazionali che colgono l’opportunità per visitare Firenze.
- Numerosi canali di comunicazione per promuovere l’evento che includono sito web, canali social, la newsletter ufficiale e i media offline come giornali, radio e TV locali e nazionali.
Conclusioni
Un brand ben riconoscibile aumenta la visibilità di un evento sportivo, crea una connessione emotiva con il pubblico, consolida la base di partecipanti fidelizzati e aiuta ad attrarre nuovi iscritti.
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Immagine di copertina tratta dal sito della Maratona dles Dolomites www.maratona.it
